برند اوردینری، یک برند مطرح و شناخته شده در صنعت زیبایی به حساب می آید که به دلیل اثرگذاری بالا درعین اقتصادی بودن و قیمت مناسب آن محبوبیت بالایی را در بین مصرف کنندگان در سر تا سر جهان پیدا کرده است.
این برند همانطور که از نامش پیداست، محصولاتی را تولید می‌کند که با ساده ترین فرمولاسیون و حذف مواد اضافی در تمامی مراحل تولید محصول حتی در مرحله بسته بندی، محصولاتی تخصصی و کاربردی را با مناسب ترین قیمت ممکن عرضه می کند.
هدف از راه اندازی این شرکت این بوده است که همه افراد بتوانند به تناسب نیازشان از محصولات مراقبت پوستی و زیبایی استفاده کنند و استفاده این محصولات را از انحصار عده ای خاص و طبقه ثروتمند خارج کند.
بنیانگذار این شرکت فردی ایرانی به نام اصلی علی روشن است که با نام برندون تروآکس شناخته می شود. او یک نابغه در حوزه صنعت زیبایی است که برند اوردینری تنها یکی از برندهای زیر مجموعه شرکت اصلی او یعنی دیسیم است.
ایده اولیه ی برند دیسیم
در سال ۲۰۱۳ برندون تروآکس تصمیم می گیرد که شرکتی تأسیس کند که به عنوان یک شرکت مادر، مجموعه ای از شرکت ها زیر چتر آن فعالیت کنند. او با این ایده شرکت دیسیم را راه اندازی می کند که نامگذاری این شرکت نیز هدف آن را نمایان می کند. دیسیم در زبان لاتین به معنای عدد ده است و هدف براندون نیز تأسیس ده شرکت مرتبط بود که در کنار یکدیگر فعالیت کنند.
راه اندازی یک برند از پایه و بدون پشتوانه کار آسانی نیست. حالا تصور کنید که فردی بدون سرمایه اولیه هنگفت، تصمیم به راه اندازی ده شرکت مختلف داشته باشد. اما این کار برای نابغه ای مثل برندون غیر ممکن نبود.
برندون تروآکس که بود؟
علی روشن که به نام براندون تروآکس شناخته می شود، در تهران متولد شده و ۱۷سالگی به کانادا نقل مکان می کند. او پس از پایان تحصیلات در یک کمپانی داروسازی-زیبایی شروع به کار می کند که این موضوع، سازنده ی ایده ناب او برای ورود به صنعت زیبایی و تعیین کننده مسیر زندگی پرپیچ و خم او محسوب می شود. براندون هنگامی در این شرکت مشغول به کار بود، متوجه سود هنگفت متولیان این صنعت می شود. به گفته او سودی این کمپانی ها به دست می آورند، در مقایسه با مواد اولیه و تولید محصولات بسیار بالاست و مردم برای به دست آوردن محصولات زیبایی، هزینه ای بیش از حد پرداخت می کنند.
برندون تروآکس درواقع هنگامی که متوجه این شکاف بزرگ در این صنعت می شود، با تجربه ای که در این زمینه کسب می کند و ترکیب آن با ایده های متعالی ای که در سر داشت، تصمیم به تأسیس شرکتی می گیرد که با تولید محصولاتی تخصصی با فرمولاسیون دقیق اما کاملا ساده و شفاف با کمترین قیمت آن ها را به دست مصرف کننده ها برساند. شعار او نیز “زیبایی غیرطبیعی” بود. اما هیچ کس باور نمی کرد که چنین شرکتی بتواند با این ایده با غول های صنعت زیبایی رقابت کرده و حرفی برای گفتن داشته باشد. درحالی که همه بر این باور بودند که این شرکت هرگز موفق نخواهد بود، برندون درتلاش بود که ثابت کند که همه اشتباه می کنند و درنهایت به همه ثابت کرد که می توان با تمرکز بر نیازهای مصرف کننده، سود کمتر و داشتن شفافیت با آن ها نیز موفق شد.
اگرچه برندون تروآکس سرنوشت تلخی داشت و در سال ۲۰۱۹ با پرتاب کردن خود از ساختمان شخصی اش به زندگی خود پایان داد، اما ایده ی ناب او و شرکتی که از صفر شروع به ساختن آن کرد همچنان جزو پرفروش ترین محصولات زیبایی شناخته شده و در سرتاسر جهان طرفداران زیادی دارد.
نیکولا مدیرعامل فعلی برند اوردینری می گوید: “ما کار درست را انجام دادیم و صبر کردیم تا مردم متوجه تعهد ما نسبت به علم و شفافیت ما بشوند.”
نیکولا کیلنر درواقع شریک تجاری برندون تروآکس بود و داستان آشنایی آنها به سال ۲۰۱۱ بازمی گردد.
نیکولا کیلنر در مصاحبه خود با زنان امارات، از داستان آشنایی خود با تروآکس و تأسیس امپراتوری زیبایی خود در ۲۴سالگی در کنار دوست و شریک تجاری خود، تروآکس می گوید: همه چیز از شروع کار در شرکت بوتس، غول داروسازی بریتانیا آغاز شد. من همیشه می خواستم که بیزنس خود را داشته باشم و با کار کردن در این شرکت متوجه سود بالای این شرکت شده بودم. در یک تماس تلفنی با تروآکس متوجه شدم که او نیز از کار خود استعفا داده و قصد دارد شرکتی چند وجهی تأسیس کند.
آن دو تصمیم گرفتند که شرکتی مادر با نام دیسیم را تأسیس کنند. از آنجایی آن دو قبلا با یکدیگر کار کرده بودند و اشنایی زیادی داشتند و توانایی هایشان مکمل یکدیگر بود، توانستند شروع قوی و پرقدرتی را داشته باشند. ایده ای که هردوی آنها این بود که شرکتی تأسیس کنند که یک فرهنگ قوی را ایجاد کند به همین دلیل ساختار شرکت خود را مشابه یک فرقه ساختند.
این شرکت اگرچه در ابتدا به دلیل تجربه کم، بودجه محدود، استخدام کارکنان بی تجربه به گفته کیلنر با چالش هایی مواجه بود اما به سرعت توانست موفقیت زیادی کسب کرده و در بازارهای جهانی مطرح شود.
علت اصلی محبوبیت این برند شاید شفافیت آن با مصرف کنندگان، اثرگذاری درعین سادگی باشد. ترواکس معتقد بود که شرکت های تولید کننده محصولات بهداشتی و زیبایی، با ارائه بسته بندی های تجملاتی وغیر ضروری و ادعای داشتن فرمولاسیون های جادویی و مواد اولیه خاص و کمیاب، قصد دارند که مصرف کنندگان را فریب داده و محصولات خود را به قیمت های گزاف به فروش برسانند. او‌سعی داشت به مصرف کنندگان بگوید که شما برای مثال برای یک سرم هیالورونیک اسید ساده یا یک سرم رتینوئیدی که واقعا هم تأثیرگذارند، هزینه زیادی را پرداخت می کنید.
این شرکت با بسته بندی های ساده سفید و طوسی خود که نام هر محصول با توجه به مواد اولیه اصلی و کارکرد آن انتخاب شده، در نهایت سادگی و شفافیت محصولات خود را ارائه می دهد.
شما برای انتخاب محصول مورد نیاز خود، نیازی به داشتن اطلاعات بالا و تحقیقات طولانی مدت ندارید. به راحتی با شناخت نوع پوست خود و نیاز آن، محصول مورد نظر خود را از میان محصولات اوردینری پیدا کنید. کیلنر توضیح می دهد که: “مدت هاست که شرکت های زیبایی و برندها، چنین موادی را به عنوان نبوغ پنهان می کردند.”
نوآوری پشت این برند که آن را متمایز و درمیان مصرف کنندگان محبوب کرده است، قیمت گذاری و استراتژی ارتباطی شفاف با مصرف کننده است.
جهت کسب اطلاعات بیشتر از اینکه کدام یک از محصولات اوردینری (سرم نیاسینامید اوردینری، تونر گلیکولیک اسید اوردینری و …) برای نوع پوست شما مناسب است می‌توانید با فروشگاه مایا تماس بگیرید تا بهترین مشاوره را به شما بدهند.
